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網易跨境電商推“新噱頭”,布局“新消費”考拉模式

2017年12月6日消息,網易公司董事局主席、首席執行官丁磊12月4日參加世界互聯網大會的“數字絲綢之路”國際合作論壇。在論壇上,丁磊解讀網易考拉海購的“新消費”概念。不難看出,近年來網易在跨境電商上進行了全面的部署,并取得了不錯的成績。如今行業內競爭升級,網易考拉海購再推“新噱頭”,布局“新消費”。

實際上,不久前根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,網易考拉海購以25.6%的占比占據2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位,相較上半年增長1.4個百分點,數據遠遠超過了天貓國際、唯品國際、京東全球購等跨境電商,成為了跨境電商行業內的領軍者。

但隨著跨境電商行業競爭的加劇,顯然不進則退,網易考拉海購也在謀求新的突破發展,“新消費”應運而生。

12月4日,丁磊在世界互聯網大會的“數字絲綢之路”國際合作論壇上的發言中談到,四年來網易在全球部署了大量的采購人員,通過跨境電商,全球商品本地家,因為采用大宗商品批發的方式,讓中國的消費者在家里就能買到這樣的產品。

除此之外,丁磊還在兩岸企業家峰會上所提出的“新消費”概念,即“所有零售形式的演變,不論從服務、銷售、還是陳列方式,都源于對用戶需求的理解,這是一切的原點。”“消費的1.0,解決的是讓商品豐富,種類齊全,讓用戶隨時隨地,找得到、買得到商品。而消費的2.0,核心訴求就是讓消費者買得更好、更優質、更便宜、更省心,同時富有生活美感,注重環保健康。”

實際上,“新消費”宣傳的就是網易考拉海購打出的商品品質牌。近年來,跨境電商的市場越做越大,隨著消費需求的轉型升級,消費者對海淘產品提出了更高的要求,越來越注重商品的質量、品牌性和正品保障度。

為此,網易考拉海購推出“新消費”的理念,今年上半年開始了大規模的海外布局戰略,與全球近千家頂級品牌商和服務商達成深度合作,著力升級供應鏈上游,提高跨境電商的產品質量。此外,還包括舉辦2017年歐洲招商會、澳新招商會,以及近期宣布“日本戰略”和“美國戰略”,將分別投入5000億日元和30億美元采購高品質商品。

但值得一提的是,在越來越注重進口商品品質的消費觀里,商品品質并只是一個口號或者吸引消費者的噱頭,而是切實落實在對商品質量的把控上,對供應鏈的完善上,對跨境電商網購消費者的體驗上。至于網易考拉海購的跨境電商模式最終能否成功,鞏固其領軍者地位,還有待市場考察。

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